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Hoje, olhamos para o que é sem dúvida a coleção menos conhecida e menos reconhecível nos arquivos reais: o Rolex Cellini. Ao contrário de muitos outros relógios do catálogo Rolex, que têm um propósito claro e uma estética definida, a coleção Rolex Cellini é uma coleção de réplicas de relógios Rolex de todas as formas e tamanhos há muitos anos.
A coleção Rolex Cellini vem do famoso ourives e escultor italiano Benvenuto Cellini. O nome foi escolhido para a requintada coleção de relógios formais da Rolex, muitas vezes cravejada de pedras preciosas, para celebrar as linhas elegantes do trabalho do artista e o artesanato impecável.
Para uma marca que construiu sua reputação na fabricação de relógios de ferramentas altamente confiáveis, a produção de relógios de luxo pode soar como um movimento incomum; no entanto, o engenhoso trabalho do Sr. Rene-Paul Jeanneret levou a uma nova mudança na direção da marca. Como diretor de marketing da Rolex, Jeanneret liderou a produção da história do Rolex Collector, criando a premissa de possuir vários relógios Rolex para diferentes usos e ocasiões – o conceito de “relógio de ferramentas” – em vez de apenas um relógio para ser usado por toda a vida Atividades.
No início da década de 1960, esse mantra de possuir vários relógios tornou-se parte da linguagem de marketing da Rolex, e não demorou muito para que a perspectiva de compra do público mudasse. Relógios de ferramentas dedicados como o Rolex Submariner e o GMT-Master foram bem sucedidos, abrindo caminho para um relógio de vestido dedicado, o falso Rolex Cellini.
Enquanto muitos dos primeiros relógios Rolex Cellini seguiram uma estética bastante clássica e conservadora, a coleção se expandiu para designs arrojados e angulares na década de 1970, uma marca registrada da época. Durante esse período, a Rolex contratou designers famosos como Gérald Genta para projetar alguns de seus novos relógios, e relógios como o “King Midas” e o Ref. 4651 tinha muitas características de design únicas que os caracterizavam como os relógios nascidos durante esta época.
À medida que a Rolex continua a destacar o visual de sua coleção Cellini, a estética geral da linha voltou aos designs clássicos e tradicionais. Em vez das linhas arrojadas e angulares da década de 1970, a nova geração de réplicas de relógios Rolex Cellini retorna a designs simples e atemporais, com acabamento nos padrões exatos de todas as criações Rolex, com toques sutis de luxo refinado.
Muitas sugestões de design que apareceram originalmente nos relógios Cellini do início do século 21 ainda podem ser encontradas nos relógios Cellini modernos que a Rolex vende hoje. Embora esses novos relógios Cellini sejam modernos em termos de qualidade de construção e materiais, eles também podem ser vistos como contrapartes contemporâneas dos relógios Cellini anteriores que a Rolex trouxe ao mercado há muitos anos.